课程简介  >> 详细
课程名称 营销学原理 课程类型 学科基础必修课 周课时 2
授课对象 本科生 总课时 36 学分 2
先修课程 微观经济学、宏观经济学、管理学原理
教材 Philip Kotler, Garry Armstrong,Principles of Marketing,10th. ed.,清华大学出版社,Prentice-Hall, Inc.,2005年
辅助教材

1.傅慧芬,《当代营销学案例集》,对外经济贸易大学出版社,2001年11月;
2.苏亚民、傅慧芬、钟国焱 编著《现代营销学》第4版,中国对外经济贸易出版社、首都经济贸易大学出版社,2002年1月。
3.刘宝成,《现代营销学》,对外经济贸易大学出版社,2004年1月。

授课语言 全英语,或英-汉双语

一、课程定位及指导思想

  “营销学原理”课程揭示市场经济体制下企业经营和竞争的基本规律,它既包含基础理论,又具有较强的实践性。该课程为学习其他营销学和企业管理类课程奠定基石。“营销学原理”自1980年在对外经济贸易大学开设以来,一直是市场营销、工商管理、会计学、国际经济与贸易、运输与物流等众多经济管理类专业的核心基础课。
  在互联网及电子商务快速发展,国际经济一体化的21世纪,我们力图使课程包含最新的营销理论和企业实战所需的知识和技能,不仅给予学生及时的启迪,而且帮助他们提高分析和解决问题的能力。

二、教学内容

  本课程介绍当代营销学的基本理论和具体操作技能。其主要内容有:企业在网络时代审视宏微观环境、发现市场机会的方法;需求预测和营销调研的原理和方法;消费者和组织的购买动机与行为;市场细分、目标市场的选择、市场定位及市场覆盖战略的确定;企业的战略规划、产品、服务、定价、分销渠道和沟通等方面的策略设计和运作的基本概念和方法;企业管理营销活动(包括制定营销计划、设立营销机构、实施和控制营销计划等环节)的基本原理和方法。整套课程贯穿了各种相关的企业营销案例。

三、教学特色

  ①英/双语教学。为实现既定的国际经营人才的培养目标,我们多年来坚持用英语原版(影印)教材,用英语或双语教授本课程。
  ②案例教学法。除了讲授和讨论外,教师还注意开展师生互动,调动学生动脑分析案例,开口辩论问题。学生普遍反映在提高英语沟通能力和了解发达国家营销惯例等方面受益匪浅。
  ③决策模拟教学法。我们已在本课程中普及决策模拟的训练方法。在课程的后四周里,教师指导学生用初级的模型模拟方法作营销决策,有效地锻炼学生定量和定性相结合的综合分析能力。
  ④网络教学。我们与相关单位合作,实现了学生在线阅读和案例分析测试。我们也通过自建的“网络课堂”与学生在网上进行互动,开展教学活动。
  ⑤电脑投影。本课程的纲要、图表都用电脑投影片显示;同时学生也被要求在演讲讨论结果时,用自制的PPT电脑投影片进行演示。近年来有的教师还用光盘演示一些企业案例和广告片,给予学生深刻的印象,带来明显的学习效果。

四、学生的学习方法

  学生根据教师提供的课程教学方案,预习阅读相关章节,在电脑投影片的辅助下听讲和讨论知识点,并通过在线阅读和案例分析测试,争取掌握基本概念。学生以小组为单位在课下讨论布置的复杂案例,课上演讲讨论结果并接受挑战。在结课前,学生以小组为单位参加决策模拟比赛,训练综合分析与决策的能力。

 

主持人介绍  >> 详细

  傅慧芬 营销学教授,硕士学位,对外经贸大学国际商学院市场营销学系主任。她曾于1986-1987年在美国丹佛大学工商管理学院进修;1995年在澳大利亚南澳大学Elton Mayo管理学院讲学;1995年参加哈佛商学院教授讲授的“全球商业管理”课程班;1997年参加悉尼工业品国际营销国际研讨会;2002年在美国马里兰大学史密斯商学院作高级访问学者;2007年曾在德国明斯特大学经济与管理学院讲学。

  傅慧芬主要研究领域为国际营销和企业间营销,曾在《企业管理》、《中外管理》、《国际广告》、《国际市场》、《中华工商时报》、《中国广告年鉴》、《经济日报》等专业刊物上发表几十篇学术论文和文章,其专著《西方广告世界》受到广告界普遍好评和本校的科研奖,参编并任副主编的教材《现代营销学》第三、四版广泛流传;她带领年轻教师和研究生,深入企业采编案例,编著了《当代营销学案例集》。她领衔的译著《全球营销原理》成为MBA课程广泛使用的教材。她还于1997年在国际/工业品营销澳洲国际研讨会上宣读了论文《论中国外贸出口企业队伍变化中的关系》(英文)。她主持和参与多项企业和学术研究项目,其中两项获得校级奖励。她主持的211工程校级重点课程建设项目通过验收,成绩优秀;目前正主持1项教育部科研项目。

  傅慧芬任教28年,主要教授营销学类6门专业课:“营销学原理”、“营销管理”、“国际营销学”、“企业间营销”、“广告与推广”,以及针对博士生的“营销学”。 她具有娴熟的英语能力,擅长用英语或双语教授专业课,主要授课对象为市场营销和工商管理专业本科、硕士研究生、MBA在职研究生、经理人员等。傅慧芬已经指导硕士企业管理研究生和MBA硕士研究生110余名,连续三年被评为优秀研究生导师。

  傅慧芬力求理论联系中国实际,积极参与企业营销策划和多项市场调研项目,担任公司顾问。近年来她应邀为亚太经济合作组织北京短训班、北方工业公司、中澳合资吉百利公司、天津可口可乐饮料公司、松下电器公司、国务院直属机关培训中心、红牛集团、五菱柳机等许多企业,以及《参考消息》“走出去论坛”上做了各种营销问题的专题讲座,也曾为澳大利亚、香港和澳门的经理人员开设专题讲座。

  傅慧芬现为中国市场学会理事、中国广告协会学术委员会会员、中国广告主协会专家咨询委员会受聘专家、中国MBA发展研究会会员。