本课程的教学目标：
1．拓展国际视野：帮助学生了解国际市场的动态及发展趋势，尤其是使其领悟在全球化的时代国际市场上提供的巨大增长潜力。
2．贯彻营销理念：如果以客户价值为中心，通过有效的管理和沟通过程在国际市场上取得最大经济效益，并同时注重企业的国际社会责任。
3．掌握国际营销的基本理论：关系营销、社会营销、STP、动机理论等国际营销中的理论及模式层出不穷，通过案例及应用，促使学生熟练地掌握这些模式及理论有助于其在实际工作中的发挥。
4．学会开拓国际市场的具体操作做法：国际营销是一门实操性很强的学科，该模块的目的在于以循序渐进的方式调动学生的学习兴趣，使其掌握具体的营销方法、竞争策略、渠道开发等。
本课程在内容方面分为6大模块：
1．国际营销的特点：营销环境的复杂性，国际化与本地化的关系，全球资源及市场整合的挑战及协同效应，国际营销指导思想的类别及其应用特征。
2． 国际营销环境：讲授国际营销工作所涉及的经营平台，包括国际经济环境，国际政治环境，国际法律环境，国际社会及文化环境。如何理解、驾驭、利用国际营销环境服务于企业目标是本模块的宗旨。
3．市场细分及定位：国际市场细分的必要性、细分规范，确定目标市场，注重自身条件与目标市场的匹配性，产品、品牌的定位模式。
4．营销组合在国际市场上的运用：讲授如何灵活运用产品、价格、促销、渠道等营销组合在国际市场上取得竞争优势，重点突出这些元素的综合运用。
5．国际市场竞争：重点讲授国际市场的竞争模式，取得核心能力的策略，突出迈克尔波特的“五力”竞争理论及“钻石”理论，竞争战略的选择及其优劣势对比。
6．管理革新及网络营销：重点讲授国际营销管理的新模式，如管理构架的设计、管理机制的变化、国际协同效应的发挥等；网络营销在国际市场上的发展特征、操作方法、潜在的机遇和必须注意的问题。
另外，《国际营销学》是一门实践性很强的学科，多年来的教学实践证明，创造条件并引导学生将理论知识应用于具体的商务实践，是一项行之有效的教学手段。如此不仅可以是学生领悟实践操作的复杂性，同时可以大大提高他们的学习积极性。但是，由于任课教师本身的实践知识亦存在不足之处，聘请具有丰富实践经验且对教学活动拥有热情的实践操作人员进入课堂，并在他们的指导下开辟第二课堂，将是实现这一目的的最佳途径。
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